Au cœur de l'Istrie, réputée pour sa gastronomie exceptionnelle, ses vins et ses paysages pittoresques, s'est récemment tenue une cérémonie célébrant la promotion internationale du tourisme croate. La cave Kozlović, nichée au milieu des collines enchanteresses d'Istrie, a offert le 18 avril 2025 un cadre idéal pour la 21e édition de la remise des prestigieuses distinctions « Zlatna penkala » (Plume d'Or). Cet événement, organisé par l'Office National Croate de Tourisme (ONCT) en partenariat avec l'Office de Tourisme du Comitat d'Istrie et l'Office de Tourisme de la ville de Novigrad-Cittanova, a réuni d'éminents professionnels des médias étrangers afin de reconnaître leur contribution à la présentation de la Croatie au monde au cours de l'année 2024.

Le prix « Zlatna penkala » représente depuis plus de deux décennies le couronnement de la collaboration entre l'Office National Croate de Tourisme et les journalistes, rédacteurs, blogueurs de voyage et influenceurs internationaux. Leurs reportages, articles, émissions et publications sur les réseaux sociaux sont des outils essentiels pour façonner la perception de la Croatie en tant que destination touristique attrayante et désirable. La cérémonie de cette année a vu la participation de 28 représentants des médias venus de 15 pays différents, confirmant la portée mondiale et l'importance de ce projet.

L'importance de la présence médiatique internationale

Kristjan Staničić, directeur de l'Office National Croate de Tourisme, a exprimé sa satisfaction quant aux résultats obtenus et à l'intérêt continu des médias mondiaux pour la Croatie. Il a souligné que la diversité de l'offre touristique croate, l'hospitalité authentique des hôtes et le travail dévoué de tous les acteurs du secteur touristique sont responsables du maintien de l'excellente position du pays sur la scène touristique mondiale. « Les médias étrangers reconnaissent nos qualités, et leurs histoires positives sur les beautés et les valeurs de la Croatie touchent un public de millions de personnes à travers le monde. Ils sont un moteur indispensable de la promotion du tourisme croate, que nous continuons à développer dans le sens de la durabilité », a souligné Staničić. Il a particulièrement félicité l'Istrie en tant qu'hôte et région pionnière dans la transition verte et le développement du tourisme tout au long de l'année, estimant que l'engagement des médias étrangers renforcera davantage le statut de la Croatie comme l'une des destinations méditerranéennes les plus prisées. Ses félicitations ont été adressées à tous les participants primés.

Un message similaire a été transmis par Monika Udovičić, secrétaire d'État au ministère du Tourisme et des Sports. Elle a souligné la longue tradition de la « Zlatna penkala » dans la reconnaissance de la contribution exceptionnelle des journalistes et créateurs de contenu étrangers à la promotion mondiale de la Croatie. « Leurs histoires, photographies et publications touchent des millions de personnes, renforçant l'image de notre pays en tant que destination authentique, hospitalière et diversifiée. Grâce à la synergie du travail systématique de toutes les parties prenantes du tourisme, à la visibilité médiatique et à une promotion forte, la Croatie confirme continuellement son attractivité sur le marché international », a déclaré Udovičić. Elle a ajouté que l'accueil de l'événement en Istrie, une région qui promeut fortement les principes de durabilité et de tourisme de qualité tout au long de l'année, confère une valeur supplémentaire au prix et indique la direction du développement vers un tourisme responsable, durable et innovant.

La cérémonie en Istrie et les invités de marque

La cérémonie de remise des prix à la cave Kozlović a réuni, aux côtés du directeur Staničić et des représentants des bureaux étrangers de l'ONCT, de nombreux invités de haut rang. Parmi eux figuraient la secrétaire d'État Monika Udovičić, le préfet du Comitat d'Istrie Boris Miletić, le maire de Novigrad-Cittanova Anteo Milos, le directeur de l'Office de Tourisme du Comitat d'Istrie Denis Ivošević et la directrice de l'Office de Tourisme de Novigrad Vesna Ferenac. Leur présence, ainsi que celle de nombreux autres représentants du secteur touristique croate, a souligné davantage l'importance de cet événement et des distinctions décernées.

L'ambiance de la cave, entourée de vignobles et du paysage istrien reconnaissable, a contribué à l'atmosphère particulière de la soirée dédiée à ceux qui transmettent les beautés de la Croatie au monde. Tous les journalistes, blogueurs et influenceurs étrangers présents ont reçu des distinctions spéciales pour leur travail, tandis que les prix les plus prestigieux – les Grand Prix « Zlatna penkala » – ont été décernés dans six catégories principales.

Lauréats des Grands Prix pour 2024

Les lauréats du Grand Prix de cette année viennent de différentes parties du monde et représentent la diversité des plateformes médiatiques à travers lesquelles la Croatie est promue.

Meilleur reportage de presse écrite

Vivian Vassos du Canada a remporté le Grand Prix du meilleur reportage de presse écrite. Son article, publié au Canada, emmène les lecteurs dans un voyage inspirant le long de la côte adriatique. En se concentrant sur l'expérience de la navigation, Vassos révèle simultanément le riche patrimoine historique et culturel de villes comme Dubrovnik et Split, invitant ses compatriotes à explorer les charmes de la Croatie. Son récit combine avec succès l'aventure en mer avec une immersion profonde dans le trésor culturel de la Dalmatie, offrant une expérience unique de ces villes.

Meilleur reportage de média en ligne

Dans la catégorie du meilleur article en ligne, le Grand Prix a été attribué à Andrew Eames du Royaume-Uni. Son texte sur les superbes plages de sable de la côte croate, publié dans le prestigieux The Times, a atteint l'incroyable chiffre de 10 millions de lecteurs. Eames a magistralement dépeint la beauté de la nature intacte, la mer cristalline et l'ambiance relaxante, transmettant au public britannique l'essence des vacances d'été sur l'Adriatique croate. Son travail contribue de manière significative à l'image de la Croatie comme une destination possédant certaines des plus belles plages de la Méditerranée.

Meilleur reportage radio

Le journaliste français Christophe Jicquel est le lauréat du Grand Prix du meilleur reportage radio. Son émission « Le monde à découvrir ! », et plus précisément le deuxième épisode intitulé « À seulement 2 heures de Paris : la Croatie ! », a été diffusée sur une radio française. À travers le son et le récit, Jicquel a présenté les paysages pittoresques, la riche histoire et la culture unique de la Croatie, suscitant avec succès la curiosité des auditeurs français et leur rapprochant les raisons de visiter notre pays.

Meilleur reportage télévisé

Le Grand Prix du meilleur reportage télévisé est allé en Pologne. Les journalistes Piotr Maślak et Piotr Bartosz Gierzyński, accompagnés du caméraman Jakub Czyżewski, sont les auteurs de l'émission « Tańcząca ze światem – Chorwacja » (Dansant avec le monde – Croatie). Leur équipe a exploré les beautés et les sites touristiques de Dubrovnik, Split, la région de Konavle, les environs de Sinj et d'autres lieux. Ils ont mis un accent particulier sur la gastronomie croate et les beautés naturelles, offrant aux téléspectateurs polonais un aperçu visuellement riche et informatif de la diversité de l'offre croate. Ce reportage incitera certainement de nombreux Polonais à chercher un logement dans ces régions.

Meilleur blog de voyage

Adriana Halousková et Matěj Halouska de la République tchèque ont remporté le Grand Prix du meilleur blog de voyage. Leur article détaillé intitulé « 12 meilleurs endroits en Croatie que vous n'oublierez jamais » offre des conseils pratiques et des descriptions de destinations attrayantes. Parmi les lieux mis en avant figuraient l'île de Vis et la capitale Zagreb, présentant la Croatie comme un pays offrant bien plus que le soleil et la mer. Leur blog sert de guide précieux aux voyageurs tchèques recherchant un logement et de l'inspiration pour un voyage en Croatie.

Meilleure publication sur les réseaux sociaux

L'influenceuse hongroise Luna Joanna Michelle a reçu le Grand Prix de la meilleure publication sur les réseaux sociaux. À travers ses profils populaires sur Instagram et TikTok, Luna, de manière vivante et attrayante, en utilisant le pouvoir du storytelling, a rapproché ses abonnés des charmes de la navigation sur l'Adriatique croate. Ses publications ont fidèlement dépeint la beauté de la navigation sur notre mer, inspirant beaucoup à vivre eux-mêmes une telle aventure.

Voyage d'étude à travers l'Istrie

Outre la cérémonie de remise des prix elle-même, l'Office National Croate de Tourisme et ses partenaires ont organisé pour les participants de la « Zlatna penkala » un voyage d'étude de trois jours à travers l'Istrie. Ce programme a permis aux journalistes, blogueurs et influenceurs étrangers de découvrir par eux-mêmes ce sur quoi ils écrivent et reportent. Ils ont eu l'occasion de visiter le pittoresque Grožnjan, connu comme la ville des artistes, et d'explorer en détail Novigrad, un charmant village de pêcheurs sur la côte ouest de la péninsule.

Le voyage comprenait également une visite de la cave Cattunar, où ils ont découvert la tradition viticole de la région et dégusté des vins locaux. Une partie essentielle de l'expérience istrienne a été la dégustation d'huile d'olive istrienne de première qualité, un produit pour lequel l'Istrie (trouvez un logement ici) est mondialement connue. Une partie particulièrement intéressante du programme a été la visite de la petite entreprise familiale Karlić Tartufi près de Buzet, où les participants en ont appris davantage sur la longue tradition de la chasse à la truffe en Istrie centrale et ont même eu l'occasion de participer à une démonstration de recherche de ces précieux champignons. De telles expériences authentiques permettent aux professionnels des médias de créer des histoires convaincantes et personnelles qu'ils partagent ensuite avec leur public.

L'acte final de ce riche programme a été le dîner de gala et la remise des prix à la cave Kozlović, où les participants ont pu partager leurs impressions et créer des souvenirs durables de leur séjour en Istrie, l'une des plus belles régions croates. Les voyages d'étude comme celui-ci sont cruciaux pour la promotion future, car ils permettent la création de contenu frais et authentique qui attirera de nouveaux visiteurs en Croatie.